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SEM推廣中,落地頁相關性有多重要你知道嗎?

2021-07-22 17:39:01

一、落地頁對賬戶投放的影響

我們都知道落地頁質量會直接影響我們賬戶的轉化率,但我們不知道落地頁質量同時也會直接影響賬戶的展現量。廣告系統會獎優罰劣,劣質落地頁展現量會過濾,優落地頁會排序加權、計費優惠。

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廣告排序=質量度(點擊率、創意、落地頁)*出價

什么是好的落地頁?

我們可以用四個字來說明:智、優、簡、正,下面分別來解析一下什么是“智、優、簡、正”。

1.智——給用戶看到他想看的內容

滿足客戶搜索訴求的核心點:落地頁和搜索詞的相關性,用戶能否快速獲取所需信息。

關鍵詞-落地頁強相關

內容強相關:落地頁是關鍵詞相關的詳細頁面,充分介紹產品信息

千詞千面:搜什么出什么,不同的關鍵詞對應不同的落地頁

重點信息:置于首屏上方,便于直接定位訴求

Bad Case:落地頁和搜索詞不相關

①地域不匹配。

②搜索類目不匹配,例如:搜索《三生三世枕上書》電視劇,結果為小說。

③不區分產品,一個頁面投所有關鍵詞。

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用戶獲取信息智能

①時效性高:針對時效性高的產品信息,如商品價格、小說、招聘信息、天氣、利率、二手交易等,實際結果需要滿足用戶時效需求;

②獲取信息便捷:需要保證用戶用成本獲取所需要內容,如:無需二次檢索;重要內容明顯,無需隱蔽要翻好多頁查找;無需下載APP便可獲取所需內容;

③信息獲取權限:頁面內信息獲取流暢,不需要注冊、付費、授權等形式即可獲取;

④感知連貫:頁面配圖、摘要、標題連貫,無截斷、無亂碼、信息一致。

2.優——內容質量高且專業

搭建一個高質量的落地頁需要做到:內容高質、專業可信。

內容質量(內容豐富+時鮮性好)

豐富性:形式多元,可以深入淺出,引發思考,編輯精良,拓展與主體關系密切,對用戶有價值且反饋好。

時鮮性:對于非強時效性內容,去除老舊資源的需求,時間應該為2年內的活躍資源。

專業可信(可信+知名+專業)

可信度:具有解釋權的官方網站或權威網站,有注冊備案信息。

知名度:有知名度和受眾群體。

專業度:發布內容專注于某領域。

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3.簡——用戶體驗好

落地頁網民體驗三要素:加載速度,瀏覽順暢度,交互舒適度。

加載速度:速度理想0~1s;速度一般1~3s;速度極慢大于3s。

交互舒適:

滑動順暢:頁面滑動順暢,tab切換,視頻播放無卡頓。

功能友好:落地頁可回退,鏈接可點,無多余步驟和功能。

交互舒適:交互操作符合習慣。

瀏覽順暢:

移動適配:落地頁兼容不同移動設備,無pc頁投移動的情況。

排版布局:重點突出,結構合理,導航明確;首屏主體內容>50%,信息層級清晰合理,主體無折疊。

字號間距:閱讀舒適,字號>10pt,字號和行高比率>1.4。

頁面浮窗:符合浮窗規則,不遮擋主體內容和功能,無彈窗,無超高,無閃動。

浮窗規則:

浮窗功能條可出現在底部,圓形咨詢提示按鈕可設置在兩側。

浮窗多一個且面積≤屏幕10%,側邊按鈕(左側或右側),多一個,單側總面積≤1c㎡圖表文字清晰功能不重復、無閃動、抖動、跳躍。

4.正——滿足內容基線

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二、內容小結:內容相關性+體驗質量

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除此之外,目前百度基木魚還可以通過頁面質檢工具來得到頁面的質量情況,主要從以下四方面來評定:

1.視覺體驗

視覺體驗主要包括圖片質量度與視頻質量度,主要滿足這兩個條件就可以進行得分,所以要求很簡單,主要保持以上兩點就可以了。

2.內容豐富度

內容豐富度主要從頁面產品服務信息與營銷信息豐富性來說,如果達到這種情況就可以進行得分。

3.引入形式

就是頁面引入豐富的結構化組件包括問答,產品介紹等內容都可以得分。

4.轉化交互

轉化組件類型設置合理,轉化組件類型適當設置即可。

快通過以上的優化方法來看看你的頁面到底是不是一個合格的落地頁吧。

作者:楊佳奇


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